indisk selskapet ITC Ltd har gått inn på markedet for fersk frukt og grønnsaker under merkevaren "Farmland" ved å lansere verdiskapende poteter som varianter med lite sukker, poteter med antioksidanter, babypoteter og pommes frites.
Selskapet hevder at disse potetene naturlig har lite fett og sukker med fettinnhold under henholdsvis 0.2% og sukkernivå under henholdsvis 2%, ifølge economictimes.indiatimes.com.
ITC planlegger å samarbeide med det indiske rådet for landbruksforskning - Central Potato Research Institute for å bygge det sus av ernæringsmessige fordeler med poteter og fjerne noen av mytene rundt det, ifølge en selskapsutgivelse.
ITCs agri- og IT-konsernsjef S Sivakumar sa at Farmland vil gi enda en vinn-vinn for forbrukerne ved å betjene deres nye behov for trygg og næringsrik frukt og grønnsaker og åpne for et nytt verdiskapende markedssegment for de indiske bøndene. Han sa at produktene vil bli lansert til meget konkurransedyktige priser til 10-15% over lokal pris.
Selskapet planlegger å selge produktene gjennom organisert detaljhandel, e-handel og til og med nabolagets grønnsaksleverandører. Tidligere kunngjorde ITC at de ville gå inn i de pakkede fruktene og grønnsakene som ble dyrket vitenskapelig, etter god landbrukspraksis over segmenter i frossen, dehydrert og frisk form.